Praha 16. června 2026 – Skupina NeoVize Group, přední síť zdravotnických zařízení v České republice a na Slovensku, má od září 2025 nového marketingového ředitele. Patrik Dostál přináší jednotnou strategii postavenou na důvěře, edukaci a datech místo agresivních slev. A první výsledky jsou patrné: jen u očních klinik NeoVize v Česku narostly poptávky v online prostředí meziročně o více než 28 procent.
„Ve zdravotnictví je marketing založen především na důvěře a pocitu bezpečí. Lidé musí věřit, že jim značka opravdu pomůže. My neprodáváme rohlíky ani banány,“ uvádí Patrik Dostál, CMO NeoVize Group, který do firmy přišel s dlouhodobými zkušenostmi ze strategického marketingu ve zdravotnictví. Pod jeho vedení nyní spadá komunikace zdravotnických značek napříč obory – od oftalmologie přes urologii, diabetologii a léčbu inkontinence až po asistovanou reprodukci.
Novou strategii Dostál postavil na 360° komunikaci, která propojuje výkonnostní kampaně, brand a edukativní obsah. Výrazným milníkem bylo první nasazení TV sponzoringu na televizi Nova v Česku, které značce NeoVize přineslo silný zásah u široké veřejnosti. Na Slovensku už NeoVízia s televizí dlouhodobě pracuje. Překvapivě silným konverzním kanálem se ukázaly sociální sítě – a to nejen u mladšího publika řešícího odstranění dioptrií, ale i u starších pacientů se šedým zákalem. „Sociální sítě dnes ve zdravotnictví fungují jako plnohodnotný zdroj poptávky i edukace zároveň,“ vysvětluje Dostál. NeoVize naopak odmítá agresivní prodej a slevové kampaně, které jsou na trhu privátní zdravotní péče stále běžné. Místo toho vsází na vysvětlování léčebných postupů, bourání mýtů a video příběhy pacientů, kterým zákrok změnil každodenní život. „Silnou stránkou NeoVize jsou lékaři, kteří jsou našimi ambasadory. Jejich odbornost a lidskost jsou pro nás klíčové, proto by každý z nich měl být nejen slyšet, ale být i pochopen,“ dodává Dostál s tím, že ve zdravotnickém marketingu je zásadní vysvětlovat oftalmologické metody tak, aby byly pro veřejnost srozumitelné a tudíž důvěryhodné.
Nové metody pro Česko i Slovensko
S novou komunikací uvedla NeoVize také dvě medicínské novinky. Na klinikách v Praze i v Brně začala realizovat metodu PRESBYOND® – minimálně invazivní laserovou korekci presbyopie neboli vetchozrakosti, která je určená pacientům po 48. roce života a zbavuje je brýlí na čtení. Slovenská NeoVízia jako vůbec první pracoviště v zemi zavedla do praxe HyperSMILE, nejnovější generaci laserové chirurgie pro korekci hypermetropie neboli dalekozrakosti.
Mezinárodní pacienti a další směřování brandu
NeoVize v minulém roce ošetřila pacienty z 57 zemí světa – pravidelně na oční kliniky jezdí například klienti z Německa, Polska i Velké Británie. Další rozvoj značek NeoVize Group má cílit i na mladší publikum a důsledněji rozlišovat mezi českým a slovenským trhem. „Pacientské chování, motivace i rozhodovací procesy se mezi oběma trhy výrazně liší, byť jsou si jazykově blízké. Komunikaci proto nestačí jen lokalizovat – je potřeba ji ohýbat podle specifik každého trhu,“ uzavírá Dostál.
O skupině NeoVize Group
NeoVize Group je česko-slovenská skupina specializovaných zdravotnických zařízení sdružující síť očních klinik NeoVize, Dětské oční centrum Kukátko, urologickou kliniku UroKlinikum, centrum pro léčbu diabetu a endokrinologických onemocnění DIAvize, urogynekologickou kliniku KontiKlinikum a centrum reprodukční medicíny FertilityPort Prague. Skupina spojuje špičkovou medicínu napříč obory s důrazem na pacientskou zkušenost, edukaci a důvěru.
Často kladené otázky
Jaká je nová marketingová strategie NeoVize?
Strategie je postavena na důvěře, edukaci a datech.
Jaké jsou první výsledky nové strategie?
Poptávky u očních klinik vzrostly o více než 28 %.
Jaké nové metody NeoVize uvedla?
Metoda PRESBYOND® a HyperSMILE pro korekci zraku.
Kde se nacházejí kliniky NeoVize?
Kliniky jsou v České republice a na Slovensku.
