Praha 11. června 2025 (PROTEXT) – Relaunchová kampaň přináší chuť, humor a sebevědomý nový styl.
Značka LUNTER začíná psát další kapitolu svého příběhu s novou vizuální identitou, svěží komunikací a rebrandingem, který staví na silných hodnotách, kvalitních surovinách a nepřehlédnutelném designu. Relaunch produktů podporuje mezinárodní digitální kampaň, která v sobě spojuje vtip, chuť a emoce – prvky, které v segmentu rostlinných potravin dosud chyběly.
Více než jen pěkné obaly
Nová kampaň, která komunikuje kompletní rebranding produktů LUNTER, není jen o změně vzhledu. Je o hravé komunikaci, odlehčeném stylu a sebevědomém postoji značky, která chce ukázat, že tofu patří na každý stůl.
Místo klasického produktového vizuálu, který by ukazoval pouze nové obaly, značka vsadila na insight, který všichni dobře známe: ne vždy se při jídle daří držet se etikety – zvlášť když jde o něco opravdu chutného. Tato hravá dvojsmyslnost tvoří základ kampaně, která propojuje nový vzhled obalů s autentickým potěšením z jídla.
V kampani LUNTER sází na humor a zábavu s cílem zbořit zažité mýty o tofu. „Naší novou komunikací chceme ukázat, že tofu nemusí být nudné ani složité. Vsadili jsme na humor, lehkost a hravý tón, který boří předsudky a jasně ukazuje, že tofu může být chutnou a přirozenou součástí i těch nejtradičnějších stolů,“ říká Martina Schmidt, CMO New Originals Company.
Středem pozornosti je hero spot, ve kterém vaří – překvapivě – babička, ale s výsledkem, který vezme dech celé rodině. Na něj navazují i kratší produktové formáty. Kampaň probíhá online a je cílená na Slovensko, Česko a Polsko. „Tofu je všestranné, snadno použitelné a hlavně může být neuvěřitelně chutné – ať už připravujete tradiční večeři nebo dezert. Věříme, že se nám díky nové kampani podařilo ukázat jeho potenciál a oslovit nové spotřebitele, kteří se tofu dosud vyhýbali, protože je ani nenapadlo po něm sáhnout,“ dodává Jana Jankovičová, marketingová manažerka LUNTER CEE.
Nepřehlédnutelné v regálech
Rebranding značky LUNTER není jen o designu. Je to komplexní krok vpřed – směrem k moderní a hravé značce, která je zároveň věrná svým hodnotám. Nové barevné obaly s výrazným logem září v zeleném moři rostlinných produktů, navigace napříč portfoliem je přehlednější, benefity srozumitelnější a food styling víc než lákavý. Nové balení nejen zaujme, ale i usnadní spotřebitelům orientaci v široké nabídce produktů.
Influenceři, kteří baví a inspirují
Do kampaně se zapojily i známé tváře ze sociálních sítí: na Slovensku například Peter Altof známý jako @Expl0ited_, Zuzka Vačková, Andy Štěch či Betka Saloňová. V Česku pak například Ben Cristovao, ambasador značky pro český trh, nebo Tomáš Hradecký známý svým profilem @lepsija. V Polsku pak velmi populární food influencer Michał Korkosz, známý jako @rozskoszny. Jejich autentické příspěvky pomáhají značce oslovit širokou veřejnost a být atraktivnější pro širší cílovou skupinu.
Odlehčený, ale sebevědomý komunikační styl
Značka LUNTER zůstává věrná svým hodnotám: produkty jsou vyráběny s láskou z kvalitních, lokálních sójových bobů z povodí Dunaje, zpracované tradiční metodou bez zbytečných aditiv. Čisté složení, autentická chuť a vysoká nutriční hodnota jsou základem toho, proč je značka dlouhodobě lídrem v segmentu. Díky nové komunikaci však dokáže oslovit i zcela nové cílové skupiny – tedy lidi, kteří se tofu dosud vyhýbali.
„Nový tone of voice značky LUNTER se opírá o lehkost a staví na humoru a přirozené komunikaci se spotřebitelem, ale stále s respektem k tradici a našim kořenům. Kreativně pracujeme s nadsázkou a hravostí, které propojujeme s kulturně známými stereotypy, abychom oslovili širší publikum napříč slovenským, českým a polským trhem,“ vysvětluje Natália Gaberová, Communication Manager značky LUNTER.
„Ukazujeme, že i tofu může být součástí tradičních stolů – s chutí, nadhledem a otevřeností k novým kulinářským zážitkům. Protože: Tofu? Mmm… to můžu!“ dodává.
Video:
Mmm rule: https://www.youtube.com/watch?v=cUzMTvzFDlU&list=PLxlWzpYESNoVX5RVj0RJshpio77NJApFH&index=6
Last bite fight: https://www.youtube.com/watch?v=TlBDhiYMTAU&list=PLxlWzpYESNoVX5RVj0RJshpio77NJApFH&index=4
Hero spot: https://www.youtube.com/watch?v=hXXgr6PTPsE&list=PLxlWzpYESNoVX5RVj0RJshpio77NJApFH&index=5
Zdroj: LUNTER
